2025年度メディア・コミュニケーション研究所 修了論文発表会
疑似ノスタルジーと縦型ショート動画の相乗効果―認知的補完によるブランドロイヤリティ構築の理論的検討―
基本情報
ゼミ：李津娥ゼミ
氏名：辻大樹
所属：文学部文学部
修了論文発表
近年、「ノスタルジー」に関する研究が盛んになっている中で、広告へのノスタルジー活用の有用性も明らかにされています。本研究では、ノスタルジーがブランドロイヤリティを向上させるという既存の研究に対して、「縦型ショート動画」というメディアの特性を取り入れることで、ロイヤリティの更なる向上が期待できるのかどうかを、既存の諸理論を援用しながら検討しました。
※2027年3月31日まで公開。この修了論文発表は学内限定公開です。発表資料の閲覧には「keio.jp」認証が必要です。
所属ゼミ紹介
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