2025年度メディア・コミュニケーション研究所 修了論文発表会

ラジオ／ポッドキャストの広告と若年層の受容性について

基本情報

ゼミ：李津娥ゼミ
氏名：井川華緒理
所属：文学部文学部

修了論文発表

日本のラジオ放送は2025年に100周年を迎え、近年音声メディアや音声広告が再評価されつつあります。本研究の目的は、現代社会で避けられてしまいがちな広告について、ラジオ／ポッドキャストならではの特性に注目し、音声広告の可能性を示すことで、広告の送り手と受け手の双方にとって心地よいメディア利用に貢献することです。具体的には、リスナーが音声広告に対して抱く感情や回避行動、パーソナリティへの信頼が広告への受容にどのような影響を与えるのかを検討しています。

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※2027年3月31日まで公開。この修了論文発表は学内限定公開です。発表資料の閲覧には「keio.jp」認証が必要です。

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