2025年度メディア・コミュニケーション研究所 修了論文発表会

色彩が消費者行動に与える影響 ―飲料パッケージにおける色の典型性と消費者評価―

基本情報

ゼミ：李津娥ゼミ
氏名：鳥海智洋
所属：法学部法律学科法学部法律学科

修了論文発表

飲料を選ぶとき、私たちは中身だけでなくパッケージの「色」からも無意識に安心感や違和感を判断している、という点に着目しました。そこで本研究は、コーラ・お茶・スポーツドリンクを題材に、パッケージ色の「典型的な色（例：緑パッケージのお茶）／非典型的な色（青いパッケージのコーラ）」が“覚えられやすさ”と“買いたさ”にどう影響するのかを実験で検証しました。

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※2027年3月31日まで公開。この修了論文発表は学内限定公開です。発表資料の閲覧には「keio.jp」認証が必要です。

所属ゼミ紹介

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