2023年度メディア・コミュニケーション研究所 修了論文発表会
アスリートが持つイメージとブランドイメージの関係 ― 大谷翔平選手を起用した広告に着目して ―
基本情報
ゼミ：李津娥ゼミ
氏名：足立直穂
所属：経済学部
修了論文発表
雪肌精といえば、新垣結衣さんだと思っていました。しかし、昨年春、「大谷vs太陽」のキャッチコピーで売り出された雪肌精の日焼け止めの広告に惹かれ、ついに商品を買うに至りました。アスリートを起用した広告は街中に溢れています。棒読みだなと感じることもあれば、アスリートだからこその説得力を感じることもあります。そこで、芸能人ではなくアスリートを広告に使うとどんな効果があるのだろうか？そもそもアスリートの広告的な魅力とはなんだろうか？商品間で違いは生じるのだろうか？といった疑問を明らかにすべく、取り組みました。
所属ゼミ紹介
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