2025年度メディア・コミュニケーション研究所 研究発表会

広告の誇張表現が消費者の信頼度に与える影響

基本情報

ゼミ：李光鎬ゼミ
氏名：中村歌桜（文学部3年）、村田理沙子（商学部3年）、八木下翔（経済学部3年）、柿崎愛葉（文学部2年）、瀬谷理子（文学部2年）、 山下碧泉（文学部2年）、安田理子（文学部2年）

研究発表

急速なデジタル化とAI技術の進展により広告表現が多様化するなか、「シミが一瞬で消えるクリーム」のような行き過ぎた演出による「過剰広告」も増加している。フェイク広告やステルスマーケティングへの規制や問題意識が広がる一方で、定義が曖昧な過剰広告への問題意識は十分とは言えない。本研究では、広告の誇張表現の度合いと消費者の受け取り方の関係性を分析し、消費者の属性(関心・知識・経験)が広告の信頼度判断に与える影響について紐解く。また本研究を通し、広告表現と消費者の関係性を探求し、過剰広告との付き合い方について考察していく。

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※2026年11月20日まで公開。この研究発表は学内限定公開です。発表資料の閲覧には「keio.jp」認証が必要です。

所属ゼミ紹介

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