2025年度メディア・コミュニケーション研究所 研究発表会

リール動画広告におけるレビュー型とショートドラマ型の効果比較

基本情報

ゼミ：李津娥ゼミ
氏名：平井愛美（法学部政治学科3年）、今田啓太（文学部3年）、高橋佑佳（法学部政治学科3年）、佐久間理紗子（法学部政治学科3年）、近藤祐以（文学部2年）

研究発表

InstagramやTikTokを中心とした短尺動画コンテンツの普及により、企業の広告手法は大きく変化している。本研究では、特に高い訴求力を持つと考えられるリール型広告に注目し、物語性を通じて共感や感情的な理解を喚起するショートドラマ型広告と、使用感や商品情報を中心に伝えるレビュー型広告という二つの広告形式を取り上げ、それぞれが視聴者の広告認知、商品印象、信頼性評価および行動意図にどのような違いをもたらすのかについて実証的に検討した。

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※2026年11月20日まで公開。この研究発表は学内限定公開です。発表資料の閲覧には「keio.jp」認証が必要です。

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