2025年度メディア・コミュニケーション研究所 研究発表会

AI生成ユーモア広告における「不気味の谷」と広告効果―人間制作広告との比較および開示効果の検討―

基本情報

ゼミ：李津娥ゼミ
氏名：中山遥（文学部3年）、玉腰莉子（経済学部3年）、河口朋世（法学部政治学科3年）、新垣美羽（文学部2年）、田井中快（文学部2年）

研究発表

近年、SNS広告を中心にAI生成ビジュアルが急増する一方で、その不自然さが生む「不気味の谷」現象が懸念されている。本研究では、実在する製品を用いたAI生成広告と人間制作広告の比較実験を行い、AI特有の不気味さがブランド態度や広告評価に与える影響を検証した。また、AI生成であることの明記（開示）が消費者の反応に及ぼす効果についても詳細に分析を行った。

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※2026年11月20日まで公開。この研究発表は学内限定公開です。発表資料の閲覧には「keio.jp」認証が必要です。

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